美国作家爱德华·艾比说，“自然不是奢侈品，而是人类精神的必需品。它对我们的生活至关重要，就好像水和面包一样。”
亲近自然是人的天性——从钢筋水泥里走出来，似乎走向自然，灵魂便没有了天花板。当然，每个人走进户外的方法不一样：草坪上打滚是户外，千里走漠北是户外，单纯地出门去享受和煦清风，也是户外。随着生活水准的提升，「Glampling」，精致露营，正在成为国人新的潮流。它源于“Glamorous”与“Camping”两个单词。当“豪华”和“露营”完美结合，背后的道理是——亲近大自然之余，中产的奢华和舒适，缺一不可。
人们对户外探索的热度，正向服饰行业延伸。近年，户外服饰市场快速扩大，新一年，实现了成交金额指数超100%的增长。高速之下，户外服饰也发展出一派自己的风格：人们丢掉了遮阳帽和千篇一律的冲锋衣，高档面料的奢华质感、科技剪裁创造的机能属性，为慢慢的变多的消费者所热衷。在这样的背景下，一系列，如鹅绒服品牌高梵那样主打“奢华户外”的企业，也走上了品类升级之路，顺势而为，快速崛起。
为何“奢华”可成为品类关键词？怎样的需求变化正在发生？近期，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《奢华户外服饰流行趋势白皮书》。走进报告，我们或能对奢华户外服饰的细节、发展的新趋势，一探究竟。
户外服饰长啥样子？在通常的想象里，它可能更多与户外靴、防泼冲锋衣、渔夫帽等实用产品有关。可是，当我们走进《奢华户外服饰流行趋势白皮书》，就会发现：原来，户外服饰大家庭，已然比我们想象中的，更加精彩。
首先，户外探索更加深入，为更好地与场景互动，慢慢的变多的消费者，选择选购高客单价商品。关于户外的搜索数据指出，在传统的越野、徒步之外，豪华露营、雪地旅行、路亚钓鱼等专业性强、更加周到甚至是奢华的户外活动，正在成为全世界高端人士的户外生活新风尚之后，逐渐进入大众视野，成为户外新顶流。
人们对户外探索的深入，不仅体现在户外用品的升级，户外服饰也快速迈向高端化。多个方面数据显示，货单价成为了市场增长的最主要驱动因素，2000至3000元价格段的户外服饰，甚至实现了超过150%的消费上涨。
此外，户外品类更加精细，激发了服饰消费从大众化、到专业化，再到奢侈化的演变。根据CBNData在2024年5月，对大众户外运动/活动偏好的调研：位列于徒步、骑行、钓鱼等传统大众户外项目之后，滑雪、豪华露营、水上运动这类消费较高的“奢华户外”项目，均有超过35%的受众表示“喜欢”，甚至远超于了攀岩、射击等“专业户外”类型的活动。
这背后揭晓的事实是，大众对“户外”活动的定位正在变化：传统意义上冒险、刺激、劳累的户外活动，正在被休闲、居家、惬意的户外生活方式取代，而这一变化也拓宽了户外服饰的人群类型向高度舒适、奢侈嬗变。
如果说，人群的丰富、生活方式的变化改变了需求，那么行业的优质化，则是户外服饰“向上”的基础。优质品类+旺盛需求，真正地推动“奢华户外”成为行业顶流。
相比较前代专业产品的“性能至上”，奢华户外面对的客户的真实需求更为复杂，为了覆盖不同穿搭场景下的解决方案，他们要提供高品质、高性能、舒适及时尚于一体的产品。近年来，以杰尼亚、Loro Piana、高梵等为代表的国内外品牌，尝试找到“户外与奢华”之间的平衡，技术上确保专业、价格定位高端，广泛地受到消费者青睐。
当我们聊起有代表性的户外群体，“钓鱼佬”——即，那些拎着鱼竿、鱼篓的男性，往往成为最先想到的对象。
然而，在户外行业，受众形象真的仅仅是如此么？通过在2024年的调研，《奢华户外服饰流行趋势白皮书》发现，随着户外场景的扩展、户外活动的丰富，户外服饰的主力人群也在日趋丰富。“加速破圈”，成为户外服饰奢华化、高端化的重要力量。
有常年户外运用习惯的资深户外玩家仍是消费主力，他们不再唯品牌是论，更看重面料的天然与品质。根据CBNData的调研，分布在一线岁之间的家庭，偏好马术、高尔夫球、豪华露营等“老钱风”十足的户外场景，且对于奢华产品有着更高的消费意愿。据统计，在奢华户外商品，这些资深户外玩家人均在户外服饰上的消费金额超过2万元/年，且调研对象中的29%表示消费有所上涨。
从消费偏好看，资深户外玩家对羽绒服、羊绒衫等奢华户外服饰品类的渗透率高于整体人群。在购买户外服饰时，他们不仅仅看重是否为高奢品牌，天然和高品质的面料，是他们消费时考虑的核心因素。
《白皮书》同时关注到了奢华服饰人群年龄的下降。调研发现，精致妈妈（25-35岁）们爱上了出门度假，在选购中，她们高度关注产品的质量与健康友好。她们除了喜欢休闲为主的City Walk之外，更偏好高尔夫球、雪地旅行、滑雪等更加高端的户外活动。
近一年内，31%参与调研的精致妈妈表示消费有所上升。衣物轻盈、触感舒适、能否适用于多种户外场景等因素均是她们的考虑维度。此外，精致妈妈们在产品环保度上也更为敏感。
当然，别忘了偏向于“硬核户外”的新锐白领——“一掷千金”的他们，关注产品的专业性等多个维度。《白皮书》洞察到，近一年内，新锐白领人均在户外服饰上的消费金额超过2.4万元，甚至超越资深户外玩家。
带来这一意料之外数字的关键词，是“享受”。新锐白领有着较高的收入，在充满活力的年轻一代眼中，户外体验无比丰富。冰钓、登山这些硬核项目，是他们较为偏好的户外运动场景。在选购户外服饰上，舒适、面料、专业功能，缺一不可。
2010年之前，“户外”被看作是一种小众活动，主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移，户外圈层文化逐渐成型，户外运动市场开始蓄力，登山、潜水、攀岩等活动逐渐流行起来。尤其是2023年开始，户外活动走向生活化、全民化，成为一种新的生活方式，其伴生行业，也随着观念的变化发生了巨变。
作为服饰领域的子品类，户外行业的最核心品类——户外服饰，在国内经历了超过20年的发展，消费者的选购思路更明确。《奢华户外服饰流行趋势白皮书》洞察到，相较于十几年前的“唯功能论”，也产生了更加多元的选购标准：
·是否应用了天然亲肤的优质面料，让产品的舒适性得到前所未有的提高。户外服饰的穿着场景，从越野向都市化转变，柔软亲肤、透气轻盈等诸多诉求被提出。天然材质（如羊毛、羊绒）以其优异的保暖性能、透气性以及柔软亲肤的质地，成为了75%奢华户外消费者的选择。
·是否有独特的创新科技，让产品的性能满足严苛的户外场景。根据对消费者体验的调研，奢华户外产品的问题，在穿着场合单一、功能不全面、难清洗不透气、舒适感低等问题上。
高端服饰品牌，尝试用专业科技引领产品创新。以高端鹅绒服品牌高梵为例，其“中科蓄热技术”，采用纳米级材料、蜂窝级蓄热锁温，可实现+2.5℃的快速升温。其“奢华户外鹅绒服”采用三层结构面料，不仅挺阔，在功能上也防风、防水、透湿、免尘。
·消费者注重绿色生态议题，是否环保成为全新的选购标准。在户外服饰行业，降解难、生产污染性较强的化纤类面料被大量应用。今天，不少高端品牌选择使用可生物降解、可再生、生产过程也相对环保的天然材料。
·户外服饰不仅仅拘泥于“户外”，是否能够兼顾都市和商务感美学。传统户外服饰，如休闲裤、冲锋衣等品类一直存在“时尚洼地”，风格造型枯燥，穿着场景相对单一。当下，奢华户外将都市生活、商务场合和户外休闲的精髓融合在一起，帮助穿着者在不同场合中展现出自信和优雅。
在这样的背景下，户外服饰行业自内而外的“品类升级”成为大势所趋。以户外羽绒服这一细分赛道为例：中国消费者的需求已不再仅仅是基础的保暖御寒，对专业科技实力和优质填充材料也提出更高的诉求。头部高端品牌为应对诉求升级，开始带动行业以鹅绒为填充材料的产品研发，鹅绒的保暖特性优质、资源珍贵、生产成本高等特点成为羽绒服市场的高端化升级之选。
伴随奢华户外渐起之风，中国高端鹅绒服品牌高梵GUVET，成为这一赛道的代表之一。高梵首创奢华户外鹅绒服，奢品选材、创新研发，产品采用Loro Piana面料，以珍稀的飞天鹅绒为填充物。此外，品牌开创了飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术三大奢暖科技，为全球消费者提供独一无二的奢暖体验。目前，高梵共获羽绒服发明专利161项，全球羽绒服（鹅绒服）行业发明专利数量第一。
“没有哪个地方有幸福，除非你为自己带来幸福。”在《瓦尔登湖》，梭罗如是说。
带着这种心灵的关照，让我们再一次探索户外吧。什么是户外？它是场景——是草原、是山巅，是洁净的草地，是松软的积雪。也是一种品质生活——亲肤的自然面料、有安全感的科技、舒适的温度、时尚的体验，以及，在和风旭日和高楼大厦里随意切换的自在。
《奢华户外服饰流行趋势白皮书》揭示了一种行业发展的脚步：正因为满足着时下消费者的“心需求”，奢华户外品类才能突出重围，成为行业顶流。
当然，《白皮书》还带来了一种视角——品类升级的力量。历经20年的砥砺，从洋品牌的追逐者，到自持技术的超越者，高梵等户外服饰品牌以品类创新为目标，在抖音电商等伴行者的帮助下，创造出了国货的潮流，在消费者心中走出了高度。
这，或许只是中国户外服饰发展的一章。因为山就在那里，众多中国品牌们，还要继续向上攀登。
美国作家爱德华·艾比说，“自然不是奢侈品，而是人类精神的必需品。它对我们的生活至关重要，就好像水和面包一样。”
亲近自然是人的天性——从钢筋水泥里走出来，似乎走向自然，灵魂便没有了天花板。当然，每个人走进户外的方式不同：草坪上打滚是户外，千里走漠北是户外，单纯地出门去享受和煦清风，也是户外。随着生活水准的提升，「Glampling」，精致露营，正在成为国人新的潮流。它源于“Glamorous”与“Camping”两个单词。当“豪华”和“露营”完美结合，背后的道理是——亲近大自然之余，中产的奢华和舒适，缺一不可。
人们对户外探索的热度，正向服饰行业延伸。近年，户外服饰市场快速扩大，新一年，实现了成交金额指数超100%的增长。高速之下，户外服饰也发展出一派自己的风格：人们丢掉了遮阳帽和千篇一律的冲锋衣，高档面料的奢华质感、科技剪裁创造的机能属性，为越来越多的消费者所热衷。在这样的背景下，一系列，如鹅绒服品牌高梵那样主打“奢华户外”的企业，也走上了品类升级之路，顺势而为，快速崛起。
为何“奢华”能够成为品类关键词？怎样的需求变化正在发生？近期，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《奢华户外服饰流行趋势白皮书》。走进报告，我们或能对奢华户外服饰的细节、发展趋势，一探究竟。
户外服饰长什么样子？在通常的想象里，它可能更多与户外靴、防泼冲锋衣、渔夫帽等实用产品有关。可是，当我们走进《奢华户外服饰流行趋势白皮书》，就会发现：原来，户外服饰大家庭，已然比我们想象中的，更加精彩。
首先，户外探索更加深入，为更好地与场景互动，越来越多的消费者，选择选购高客单价商品。关于户外的搜索数据指出，在传统的越野、徒步之外，豪华露营、雪地旅行、路亚钓鱼等专业性强、更加周到甚至是奢华的户外活动，正在成为全球高端人士的户外生活新风尚之后，逐渐进入大众视野，成为户外新顶流。
人们对户外探索的深入，不仅体现在户外用品的升级，户外服饰也快速迈向高端化。数据显示，货单价成为了市场增长的最主要驱动因素，2000至3000元价格段的户外服饰，甚至实现了超过150%的消费上涨。
此外，户外品类更加精细，激发了服饰消费从大众化、到专业化，再到奢侈化的演变。根据CBNData在2024年5月，对大众户外运动/活动偏好的调研：位列于徒步、骑行、钓鱼等传统大众户外项目之后，滑雪、豪华露营、水上运动这类消费较高的“奢华户外”项目，均有超过35%的受众表示“喜欢”，甚至远远超过了攀岩、射击等“专业户外”类型的活动。
这背后揭晓的事实是，大众对“户外”活动的定位正在变化：传统意义上冒险、刺激、劳累的户外活动，正在被休闲、居家、惬意的户外生活方式取代，而这一变化也拓宽了户外服饰的人群类型向高度舒适、奢侈嬗变。
如果说，人群的丰富、生活方式的变化改变了需求，那么行业的优质化，则是户外服饰“向上”的基础。优质品类+旺盛需求，真正地推动“奢华户外”成为行业顶流。
相比较前代专业产品的“性能至上”，奢华户外面对的用户需求更加复杂，为了覆盖不同穿搭场景下的解决方案，他们需要出示高品质、高性能、舒适及时尚于一体的产品。近年来，以杰尼亚、Loro Piana、高梵等为代表的国内外品牌，尝试找到“户外与奢华”之间的平衡，技术上确保专业、价格定位高端，广泛地受到消费者青睐。
当我们聊起有代表性的户外群体，“钓鱼佬”——即，那些拎着鱼竿、鱼篓的男性，往往成为最先想到的对象。
然而，在户外行业，受众形象真的仅仅是如此么？通过在2024年的调研，《奢华户外服饰流行趋势白皮书》发现，随着户外场景的扩展、户外活动的丰富，户外服饰的主力人群也在日趋丰富。“加速破圈”，成为户外服饰奢华化、高端化的重要力量。
有常年户外运用习惯的资深户外玩家仍是消费主力，他们不再唯品牌是论，更看重面料的天然与品质。根据CBNData的调研，分布在一线岁之间的家庭，偏好马术、高尔夫球、豪华露营等“老钱风”十足的户外场景，且对于奢华产品有着更高的消费意愿。据统计，在奢华户外商品，这些资深户外玩家人均在户外服饰上的消费金额超过2万元/年，且调研对象中的29%表示消费有所上涨。
从消费偏好看，资深户外玩家对羽绒服、羊绒衫等奢华户外服饰品类的渗透率高于整体人群。在购买户外服饰时，他们不仅仅看重是否为高奢品牌，天然和高品质的面料，是他们消费时考虑的核心因素。
《白皮书》同时关注到了奢华服饰人群年龄的下降。调研发现，精致妈妈（25-35岁）们爱上了出门度假，在选购中，她们高度关注产品的质量与健康友好。她们除了喜欢休闲为主的City Walk之外，更偏好高尔夫球、雪地旅行、滑雪等更加高端的户外活动。
近一年内，31%参与调研的精致妈妈表示消费有所上升。衣物轻盈、触感舒适、能否适用于多种户外场景等因素均是她们的考虑维度。此外，精致妈妈们在产品环保度上也更为敏感。
当然，别忘了偏向于“硬核户外”的新锐白领——“一掷千金”的他们，关注产品的专业性等多重维度。《白皮书》洞察到，近一年内，新锐白领人均在户外服饰上的消费金额超过2.4万元，甚至超越资深户外玩家。
带来这一意料之外数字的关键词，是“享受”。新锐白领有着较高的收入，在充满了许多活力的年轻一代眼中，户外体验无比丰富。冰钓、登山这些硬核项目，是他们较为偏好的户外运动场景。在选购户外服饰上，舒适、面料、专业功能，缺一不可。
2010年之前，“户外”被看作是一种小众活动，主要受到背包客和登山爱好者的青睐。跟着时间的推移，户外圈层文化逐渐成型，户外运动市场开始蓄力，登山、潜水、攀岩等活动逐渐流行起来。尤其是2023年开始，户外活动走向生活化、全民化，成为一种新的生活方式，其伴生行业，也随着观念的变化发生了巨变。
作为服饰领域的子品类，户外行业的最核心品类——户外服饰，在国内经历了超过20年的发展，消费者的选购思路更明确。《奢华户外服饰流行趋势白皮书》洞察到，相较于十几年前的“唯功能论”，也产生了更加多元的选购标准：
·是否应用了天然亲肤的优质面料，让产品的舒适性得到前所未有的提高。户外服饰的穿着场景，从越野向都市化转变，柔软亲肤、透气轻盈等诸多诉求被提出。天然材质（如羊毛、羊绒）以其优异的保暖性能、透气性以及柔软亲肤的质地，成为了75%奢华户外消费者的选择。
·是否有独特的创新科技，让产品的性能满足严苛的户外场景。根据对消费的人体验的调研，奢华户外产品的问题，在穿着场合单一、功能不全面、难清洗不透气、舒适感低等问题上。
高端服饰品牌，尝试用专业科技引领产品创新。以高端鹅绒服品牌高梵为例，其“中科蓄热技术”，采用纳米级材料、蜂窝级蓄热锁温，可实现+2.5℃的快速升温。其“奢华户外鹅绒服”采用三层结构面料，不仅挺阔，在功能上也防风、防水、透湿、免尘。
·消费者注重绿色生态议题，是否环保成为全新的选购标准。在户外服饰行业，降解难、生产污染性较强的化纤类面料被大量应用。今天，不少高端品牌选择使用可生物降解、可再生、生产的全部过程也相对环保的天然材料。
·户外服饰不仅仅拘泥于“户外”，能否兼顾都市和商务感美学。传统户外服饰，如休闲裤、冲锋衣等品类一直存在“时尚洼地”，风格造型枯燥，穿着场景相对单一。当下，奢华户外将都市生活、商务场合和户外休闲的精髓融合在一起，帮助穿着者在不同场合中展现出自信和优雅。
在这样的背景下，户外服饰行业自内而外的“品类升级”成为大势所趋。以户外羽绒服这一细分赛道为例：中国消费者的需求已不再仅仅是基础的保暖御寒，对专业科学技术实力和优质填充材料也提出更高的诉求。头部高端品牌为应对诉求升级，开始带动行业以鹅绒为填充材料的产品研制，鹅绒的保暖特性优质、资源珍贵、生产所带来的成本高等特点成为羽绒服市场的高端化升级之选。
伴随奢华户外渐起之风，中国高端鹅绒服品牌高梵GUVET，成为这一赛道的代表之一。高梵首创奢华户外鹅绒服，奢品选材、创新研发，产品采用Loro Piana面料，以珍稀的飞天鹅绒为填充物。此外，品牌开创了飞天鹅绒、黑石面料、中科蓄热技术三大奢暖科技，为全球消费的人提供独一无二的奢暖体验。目前，高梵共获羽绒服发明专利161项，全球羽绒服(鹅绒服)行业发明专利数量第一。
“没有哪个地方有幸福，除非你为我们自己所带来幸福。”在《瓦尔登湖》，梭罗如是说。
带着这种心灵的关照，让我们再一次探索户外吧。什么是户外？它是场景——是草原、是山巅，是洁净的草地，是松软的积雪。也是一种品质生活——亲肤的自然面料、有安全感的科技、舒适的温度、时尚的体验，以及，在和风旭日和高楼大厦里随意切换的自在。
《奢华户外服饰流行趋势白皮书》揭示了一种行业发展的脚步：正因为满足着时下消费者的“心需求”，奢华户外品类才能突出重围，成为行业顶流。
当然，《白皮书》还带来了一种视角——品类升级的力量。历经20年的砥砺，从洋品牌的追逐者，到自持技术的超越者，高梵等户外服饰品牌以品类创新为目标，在抖音电商等伴行者的帮助下，创造出了国货的潮流，在消费的人心中走出了高度。
这，或许只是中国户外服饰发展的一章。因为山就在那里，众多中国品牌们，还要继续向上攀登。
在赢得海外市场的同时，汉丝近年来依托上海总部与上海生产中心提供的强大产品快速开发与柔性生产能力，成为了汉丝标志性的精品流水线、快反流水线的主力工厂。汉丝在内销市场与江南布衣、歌力思、速写、高梵、乌丫等国内知名时装品牌形成了紧密合作。
跟同行相比，高梵的“提价”更明显。以抖音平台为例，2023年高梵羽绒服GMV接近17亿元，处在羽绒服品类第五位。跟前四大品牌相比，高梵不仅均价最高，还明显选择了一条不同的路：另外的品牌价格稳定甚至微降，靠销量驱动生意增长；高梵件单价增长85%，销量略降，算得上是靠“升级”拉升业绩。
Salomon萨洛蒙于上海开启户外壳类服饰矩阵线下发布会，并邀请众多品牌挚友参加。本次线下发布会通过简约的场景布置和户外场景化的产品陈列，向公众展示Salomon萨洛蒙聚焦非极限户外的日常山地户外场景，打造功能性户外服饰，并考量日常穿着的舒适性的设计理念。
近日，打开1688、淘宝、天猫、唯品会等平台搜索防晒衣发现，防晒衣的款式和卖点五花八门，广告语中大多都标注着“UPF50+”“紫外线%”“多次水洗不减防晒力”等内容，多个销量排名靠前的商家产品页面显示已有超20万人甚至30万人付款。此外，还有防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等防晒服饰在近期卖得火爆。
近年来户外产业在中国势头强劲，无论是公众的参与热情还是相关的消费规模，都呈现出蒸蒸日上的态势。到2021年底，全国参与户外运动的人数已超过4亿。根据国家体育总局等七部门发布的发展规划，到2025年，中国户外运动产业总产值有望突破3万亿元人民币。
