在浮华的当下，乡村是中国文化与中国人的根。但随着传统工艺失传、传统村落消失、农业继承人不足，中国乡村正在日渐凋敝。在营造的过程中，如果融入文化创意，既能提升村庄的品位，又极大地带动了村庄休闲旅游、农产品加工等产业的发展，从而推动农村青年返乡创业。可以说，乡村文创是对乡土文化的再生产。
我们在美丽乡村建设过程中的乡村文创主要包含两个方面，一是村庄名片、村庄logo、产品包装等VI系统的设计。二是乡土文化和文化创意的融合，也就是结合乡村的历史传统、建筑特色、传统产业文化等资源，打造出具有乡村特色的文创产品，既可保护民间传统文化形式，也可以给乡村发展带来新的生机。
第一、邀请视觉识别系统的专业技术人员做VI系统，包括村标、标识、品牌、名称等，然后让村民开会投票决定选择哪个标志，而不是强行在村里植入一些视觉标志。例如小堤村，在经过多方考量和决议之后，选定了“古枣”的定位，将原先的“小堤村”加入符号化的特点，更变为“古枣·小堤”。目是为了形成名片效应，“古枣”与“小堤”相互呼应衬托，提起前者便想起后者、提起后者则能自然联想到前者，经过多方面的共同努力建设，“古枣 • 小堤”已经在当地形成了一定的知名度，符号概念已深入人心，并在2016年获得“中国最美乡村“称号。
还比如金山古村，我们请专门的设计人员为村庄设计了logo，并设计了一整套的VI系统，包括手提袋、文化衫、杯子、标识牌、工作卡等一系列带有金山古村logo和VI元素的文创产品，为古村注入了新的面貌和生机。
第二、要注重乡土文化和文化创意的融合，在城镇化进程中，乡土文化的衰落是客观存在的现实，但乡土文化蕴藏着悠久的历史，如如果任其消亡，会造成不可挽回的遗憾。因此，将文化创意引入村落，如通过乡村爱好者、乡建家、艺术家、手工艺师等群体的介入与辅导，培育和鼓励当地组织、民间力量成为乡土文化创新的主体，从而形成乡村居民、规划团队、民间组织、政府部门的协同合作网络。村民则可通过以下方法去参加了的经营：一是将闲置的农房流转给艺术家；二是作为员工受聘于艺术家和青年创客；三是在政府的协助下成立乡村旅游合作社，加入旅行合作社之后参与合作社的分红。
此外，文化的传承，更多需要年轻人的参与，尤其是更多九零后甚至零零后的关注与热爱。其实在这方面，乡村民间传统文化有着先天优势，因为她们自然，轻松、有趣，恰恰符合年轻人群。而缺乏的，就是如何挖掘出这些文化最有趣的地方，然后结合当代社会需求的产品点，打造出具有文化传播与时尚元素的产品体系，让民间传统文化与当代社会产生共鸣，这也是我们下一步重点研究与落地的方面。
但在打造文创产业的时候，不能过于高大上，不能将文化作为个体，剥离出这片土地和人民，因为在乡村，文化就是生活，生活繁衍文化。首先，乡土文化与文化创意的融合需要根植于当地。不同村庄的乡土文化和工艺产品各有特点，发掘地方特色需要学会就地取材，如运用地方历史、文化故事等，来体现乡村文创产品的特点、美感与价值。其次，乡土文化与文化创意的融合要一直创新。一方面，要在工艺与设计方面做创新，将工艺品融入日常生活中。另一方面，通过观光工厂、现场DIY等多种形式，让游客去参加了，体验各具特色的农村里的生活。
