城市需要有自己的品牌特征吗？最近，伦敦举办了一场展览，专门探讨城市的身份与个性表达。
展览City Identities由独立设计出版商、策展团队 Place Press 推出，探讨全世界城市的品牌特征，以及不同城市会选择什么来向世界另外的地方表达自己的身份与个性，涉及的城市案例包括伦敦、纽约、安曼、斯德哥尔摩等等。
这是历时一个月的伦敦建筑节的活动之一，作为每年欧洲体量最大的建筑主题节日，各式各样的讲座、展览、辩论、研讨会、电影放映等活动，能够吸引大约 40 万访客前来参与。
展览期间，Place Press 还将其关于城市品牌设计项目的研究成果，制作成了一系列小册子和播客节目，包括与纽约平面设计师 Milton Glaser，以及安曼城市形象设计工作室 Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 的访谈，讲述这些城市案例背后的设计故事。
Place Press 创意总监Patrick Eley 表示：“就任何品牌而言，标志只是冰山一角，背后总是有更多可以挖掘的故事。当谈到为一个城市创建一个图形系统时，我们实际上探索的是一个维度很丰富的领域，包括生活在那里的人们、当地的社会、经济背景等等，城市是一个生物，它的身份很难确定。”
和商业品牌不同，在谈论到城市品牌时，人们往往缺乏具像化的认知。但在一些特殊时刻，城市品牌形象会被频繁提及，比如奥运会、世界杯以及世博会这类全球性赛事、活动的主办城市。
以奥运城市为例，每四年，都会有一座城市走上世界舞台。奥运会意味着一个难得的机会，聚拢了全世界的注意力，让一个城市能专注于创造一个关于自身的品牌形象，并在数亿观众观看比赛的过程中得以传播。
但很多时候，奥运城市的形象，更像是一个“临时身份”，在赛事热潮过去后，无法持续对一座城市产生影响力。
而好的城市品牌设计，更像是一个城市对于公民的微观管理策略，用美国《连线》杂志官网报道的话说，“一个优秀的经营销售团队必然知道，一个容易识别的品牌标识将会对公众产生持久的影响。”
说起纽约，你可能会想起一些极具辨识度的元素，比如坐地铁时那张杏黄色的小小 METRO CARD，比如穿梭在纽约曼哈顿楼宇中的黄色福特维多利亚皇冠出租车。
但说到最能诠释纽约精神的，还是那个家喻户晓的世界级 logo “ I ♥ New York ”。它不光出现在纽约街头的各种角落，还出现在各种马克杯和服饰上。
1970 年代初期，纽约受到冷战影响，经济萧条，治安混乱，导致人口大量外移，旅游产业也受到冲击。为了重振旅游观光产业，纽约市政府请来 Milton Glaser 设计一个专属于纽约的城市 logo。他是城市杂志《纽约》的联合发起人之一，曾为歌手 Bob Dylan 创作的同名海报，还被评为历史上影响力最大的 10 幅海报之一。
当时 Milton 做了一堆提案，但纽约市政府偏偏挑中了“ I ♥ NY”这个随手画在纸上的构想。有人分析过它为何是一个有突破意义的设计，原因主要在于那颗心的形状和颜色打破了字母排列在一起的视觉连贯性，因此给人眼前一亮的感觉。后来这个经典的 logo 被印制在各种商品上，每年至少为纽约带来六七位数美元的经济收入。除了商业利益之外，这个 logo 也深植在纽约市民心中。
当年纽约发生“9.11 ”时，Milton 还重塑 logo，原版的爱心，加入了一些焦痕，代表着带给整座城市的伤痛，简明有力的标语“ I love New York more than ever ” ，凝聚了当时纽约人的信念。新版 logo 再次被大量印制，出现在百万份海报、报纸刊物中，陪伴纽约走过这场浩劫。
2006 至 2009 年期间，约旦安曼市政府启动了一系列城市规划、更新项目，比如在 2025 年前，推动人口从 220 万增至 640 万人的计划，为年轻一代规划“能买得起”的城市新住宅的举措，以及革新更加系统化和可持续的公共交通体系的设计。
市长 Omar Maani 掌舵的项目团队，找来了扎根于安曼多年的本土设计事务所 Syntax Design，希望可以合作创造一个充满了许多活力的全新城市视觉形象。
和很多首都城市不同，二战后的安曼持续遭遇四周的国家周期性的难民潮影响。由于约旦政府在难民安置和保护上的相对宽松政策，安曼成了不少巴勒斯坦、伊拉克和叙利亚难民的积聚地，这也在很大程度上影响着安曼的人口结构、城市规划与城市生活状况。
Syntax Design 的创始人 Ahmad Humeid 表示，设计挑战不仅在于如何表达这个拥有一百余年历史的古老城市，还有如何呈现其经历了数次移民潮的多样性，以及安曼从一个古老村庄迅速成长为大都市过程中的冲突感。
Syntax Design 在前期调研过程中，找来了包括诗人、小说家、历史学家、建筑师以及人类学家在内的各行业人士进行访谈，听取了来自年轻人对这里的期许，老年人对于这里的回忆。
与很多大都市相比，安曼的城市体验可能不那么令人兴奋，甚至有点“平淡”、“无聊”。
Syntax Design 给出的解决方案，是结合当地的独特地形、气候和建筑元素，塑造一个有着潜在开拓性的城市品牌形象，将碎片化的城市面貌整合起来，表达大安曼市政府在服务和沟通过程中提出的“以公民为先”的态度，为安曼的城市品牌注入活力。
安曼是一个坐落于 19 座丘陵以及高山之间的城市，此番城市新标识的设计，也是基于城市最古老的七座山丘神话的创作，搭配阿拉伯语中的“安曼”一词的黑色字符。据说这也是在公共展览中收获投票数最高的一款标识，现在已经能够在各种旗帜、公交系统、街道设施以及大安曼市政府的相关建筑物和出版物上看得到。
此外，Syntax Design 还开发了配套新标识同步推出的品牌手册，建议在交通运输、城市标牌、旅游休闲领域配套使用，在确保城市视觉形象一致性的同时，将品牌价值转化为市民们生活在这座城市的真实体验。
查塔努加是美国田纳西州的一座小城，以 Chattanooga Choo Choo 小火车的故事而闻名。这里人口不多，风景优美，创新科技与绿能产业社区正在兴起。
几年前，查塔努加拥有了一款专属于城市的无衬线字体 Chatype，有趣的是，这款字体并不是官方委托字形公司制作的，而是当地的设计师社群自发的项目，通过众筹网站Kickstarter募资 1.1 万美元，结合当地设计师社群，唤起群众对城市字体的关注。
Chatype 以城市的地标为造型灵感，设计一套基本字形，另有一个展示款版本，也包含有名的小火车。
制作完毕后，查塔努加市政府顺水推舟，在当地旅游局广泛推广使用，城市中也有许多地方能看到这款特别的字体，甚至包括官方文件、告示，以及与城市公共建设相关的招牌，大量换成了 Chatype 字体。
近些年，城市字体不仅构建出一种独特的城市景观，也是无声却有效的沟通方式。
我们曾经也介绍过华盛顿特区的第一款属于这座城市的官方字体，用的是时下最火的美国汉堡品牌 Shake Shack 使用的诺伊特拉（Neutra）字体。
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