开车时听电台，走路时听音乐，做饭时听相声，睡觉前听有声书···近年来，声音媒体搭乘互联网快车蒸蒸日上，在大量视觉信息占用大众视野的当下，不少用户选择给眼睛“放个假”，沉浸在声音的世界里。
机遇之下，声音或将成为调动消费者感官记忆的创新手段，引领品牌营销的新方向。
作为柔性媒介，声音对于环境的要求度很低，大多数时候以背景音的形式存在，听者无需动用其他感官高度介入，也不会打扰生活和工作，在解放手眼的同时能完成传递信息的作用。
此外，声音的优势之一还在于“陪伴”──在各种移动电子设备的助力下，声音可以不受时间和空间的约束，存在于我们生活中的各个场景，例如驾乘场景、家居场景和睡眠场景等都是声音发挥及其重要的作用的典型场景。
在这个信息高饱和的时代，声音是最能唤起消费者情感的符号系统之一，给我们的注意力提供了必要的缓冲和丰富的遐想空间。因此，一些品牌会围绕声音元素制作广告，从而唤起消费者的情感共鸣。
某家居品牌就曾推出过一支以声音建构的广告──在旁白温柔地讲解家具用品的同时，加入了产品发出的独特声音，让我们消费者不由得联想到产品舒适的触感，进而引发购买欲。由此可见，移动互联时代的声音潜藏着巨大的营销价值，让品牌营销有了更多可能性。
陪伴性、多场景和引发情绪共鸣既是声音本身的特征，也能过渡到声音营销中，成为助力品牌传播的重要优势。在视觉信息饱和的今天，声音或许更能打开用户的想象力，让我们消费者更有效、更舒适地获取品牌信息。
日渐多元的音频终端设备有效延展了用户的收听场景，让音频营销有能力切入更丰富的场景需求——慢慢的变多的有车一族会选择在行车场景中收听网络音频节目，睡眠、通勤等日常行动也是音频收听频次较高的场景。
因为移动音频全时段及全场景覆盖的特点，品牌信息能轻松实现全时无缝化的触达效果。通过影响力强、信任度高的中心化媒体平台做广域覆盖，以高频传播对抗遗忘率，可助力品牌实现可复制、可累积和可叠加的战略目标，不断地塑造消费者心智中的“品牌记忆”。
移动互联快速地发展时期，信息的碎片化使得受众对于日常接触到的繁琐内容日渐脱敏，而声音作为唯一不受场景和感官的限制就可以传达信息的载体，能够在一定程度上帮助品牌在消费的人开车或做家务等独占场景中起到润物细无声的传播效果。
同时，声音的伴随性特征还决定着其承载的品牌信息对受众日常生活的干扰度较小；内容定制类音频广告更能以丰富的创意形式与节目内容相匹配，让受众感受到品牌的新意，进而引发共鸣。
多个方面数据显示，超过六成的用户对音频内容中的品牌植入持乐观态度，有10%的用户听到质量高的广告时甚至会反复收听，可见他们对音频广告的播放完成率和接受度较高，有助于品牌信息的有效触达。
正是因为声音具备着提升情感和调动情绪的价值和意义，才让品牌营销动作更容易触动消费者的潜意识，并助推其产生即时购买，促进销售转化。尼尔森的数据显示，有37%的受众在收听过音频广告后对广告中产品或品牌的印象加深，31%的用户会考虑购买广告产品，还有30%的用户会促进搜索广告品牌和产品信息，可见声音的商业经济价值转化效果十分明显。
独特的陪伴优势和强有力的品牌传播能力造就了声音全场景的深度渗透和独有的广告价值，音频媒体也不断通过创新和实践证明着其盎然的生命力。运用声音感官元素作为营销手段，与消费者产生更丰富的感知连接，势必将成为品牌吸引消费的人的全新路径。
