疫情阻止了走“万里路”的脚,却挡不住想放飞的心。文旅品牌logo作为当地手刺,其实内有天地,出不了远门,咱们也能够终究靠盘点国内巨细文旅标志logo,领会各地风土人情。
近年来,跟着文旅交融的脚步加速,各省市愈加时势所迫城市品牌的规划与打造,logo正悄悄地发生着普通,网红目的地的不断涌现,同质化的文旅目的地的竞赛,也让各地政府更有驱动力地揣摩城市品牌和文旅品牌,以更好地反映地域特征和文明内在。在逐步呈现专业化老练化的趋势中,笔者发现,有一个国内知名度不算高的城市从深挖本身前史背景和文明内在下手,创造出取得世界顶尖规划大奖赛ADesign Award认可的城市品牌规划,冷艳了世界,也收成了迄今为止国内城市品牌规划在世界奖项中取得的最高等级奖。
国内省市品牌标志往往是旅行需求催生的。2007年山东省旅行局牵头整合山东省旅行资源,会集推出了“好客山东”区域旅行品牌,在中央电视台等干流媒体团体推介和宣扬曝光,敞开旅行营销新模式。
“好客山东”还专门规划了一个品牌logo,朱文印章“好客”和正体字“山东”加上多彩艳丽的英文字母颜色组合,构成一个充溢愉悦感的现代标志,起到传达旅行地称号和品牌标语的功用。
山东品牌形象的成功建构,引起了众省竞相仿效。一时间,当地品牌如“新鲜福建”,“灵秀湖北”,“七彩云南”,“新疆是个好当地”竞相呈现,更有“魅力XX”,“壮美XX”、“大美XX”、“多彩XX”等跟风而上,显示出各地不甘落后打造本身品牌的需求。
在logo规划上,一开端大都是学习山东,走艳丽多彩的道路,传达欢喜生动的心情,有时为在文字中融入当地元素构成古怪的字体组合,不能说是如出一辙,大体上是一脉相承。
不过,一些省市近年来现已“开悟”。比方,四川省的文旅logo通过两次改版,完成了从跟风到寻求自有风格的老练蜕变。
前期的“四川好玩”logo沿用了“好客山东”五颜六色愉快的调色,2015年跟着“不止有熊猫”的标语,代表本地的大熊猫形象和红辣椒现已在尽力地与“四川”的文字地糅合,而到了2019年通过进一步艺术笼统,这些元素的集成愈加天然,更有规划感。当地好像现已领悟到,宣扬语可能会与时俱进地改动,而一个标志性的logo能够在视觉上构成全体一致。
国内省市的品牌标志直接发生影响的源头是香港。2001年香港品牌发布,敞开我国城市现代品牌规划之先。
在香港城市品牌运作的启发下,国内许多城市也开端推出自己的品牌形象,一时蔚成风气。尽管规划水平不同,但都在城市标志规划中,尽力融入能反映当地特征,文明内在以及代表物的元素。
由于汉字由图画文字演化,很简单美化为艺术。许多城市从字形结合下手,将汉字当地元素结合,图文合一,打造自己共同的标志。
比方武汉的标志以白文篆书“漢”字为主体,左边长江、汉水,右侧包括多个楚汉文明元素。
杭州的logo,对汉字“杭”的篆书进行演化,奇妙地将航船、城郭、修建、园林、拱桥等要素融入其间,构图简练精美,调和舒展,色彩清灵,富于美感和意韵,一直以来认可度很高。
重庆的logo涵义于文字,双人形象组成一个“庆”字,形意结合,配色传达赤色根基,也有人一眼看出鸳鸯火锅,也算意外之喜。
成都的形象标识则以图形为主体,由古蜀“太阳神鸟”黄金饰品为中心图画,环形与不断环绕圆心旋转的太阳,展现西部开发引擎和敞开包容的城市特质。
上海浦东形象logo的更新反响了城市的开展,用4栋陆家嘴地标修建展现兼容并蓄,海纳百川的魔幻都市形象。
不过,至今在世界上代表我国城市品牌取得最高荣誉的logo,可能是你还不太了解的。
粤港澳大湾区节点城市,广东省江门市的文旅品牌规划在2021年取得了意大利ADesignAward规划大奖的平面规划、交互规划与市场营销规划类铜奖。这是迄今我国城市品牌规划在世界尖端规划赛事中取得的等级最高的奖项。
一个三线城市,缘何有动力花心思打造面向世界的文旅品牌和logo?被誉为欧洲规划奥斯卡的ADesign Award又为何对这个我国地级市的logo青眼有加?
尽管江门GDP在广东省内也不算强,但其在海外的知名度却不输于北上广深一线城市。这是由于这一区域别称“五邑”,是闻名的华侨之乡,清末民国时期侨胞许多,构成一个共同的中西文明交融的前史区域。因此在品牌规划上,江门挑选了繁体的“门”字与海内外我国人都了解的牌楼造型进行交融,构成了一个充溢含义的新符号,企图打通前史与现在、故乡与世界之间的情感。
江门文旅品牌建造项目的首席参谋兼构思总监黎音表明,“做城市品牌规划,和以往做快消品等品牌规划是十分不同的,需求细心考虑的内容许多,遭到的限制也十分多,能得到世界尖端专业奖项的高度认可,也是政府职能部门和咱们专业团队一同尽力的成果。”
“远观为门,近看处处有景”,“五邑精彩,共聚一门”是终究广受好评的创造概念,在构思履行上,以组团成型的方法,在“门”字外形中尽可能多地包容了提取于五邑遍地的城市面貌、修建、人文、非遗、景象、植物等资料,表现了江门所辖三区四市各地的代表性元素和丰厚多元的文旅资源。
在笔者看来,此规划中更可贵的是这个“门”字logo的实用功用,这些标志性的当地元素,十分简单被结合到城市方方面面的相关使用之中,目的地打卡,活动规划,特征美食,城市文创伴手礼等等,即使是碎片化的元素使用最终也能与全体的品牌发生相关与沉淀,显示出全体性的考量和高度的品牌认识。
从跟风而上到开掘本身内在和特色,曩昔10年来,国内省市在树立文旅品牌的进程中逐步老练,规划思路不再拘泥一格,配色上也不再热心五颜六色突变,而是从本身特色动身,注重共同性和传达作用,开端有了全体性的品牌规划和建造认识。
和一切品牌相同,城市品牌的建造,也需求一个长时间的坚持进程。下一次您到外地旅行时,看一看当地的文旅logo,说不定会有更多的惊喜。
