第21届世界品牌大会19日在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费的人行为分析的年度报告中，海尔以5408.29亿元的品牌价值位列第三，排名前两位的分别是国家电网(6538.86亿元)和中国工商银行(5630.69亿元)，这一些品牌已经迈进世界级品牌阵营。从区域分布看，山东共有40个品牌入选，位列第四，排名前三甲的分别是北京(91个)、广东(79个)和上海(42个)。会上，来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们做主题演讲，围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线位企业家和经理人互动研讨。
世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果慢慢的变成了许多企业并购过程中非货币性资产评估的重要依据。《中国500最具价值品牌》采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。
据了解，2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬沃格(Steve Woolgar)博士表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。21年以后的2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个，彰显了中国品牌经济的繁荣。
据专家组分析，根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%;具有世界性影响力的品牌数为69个，占13.80%。本年度排行榜中，共有来自餐饮、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%。
今年的世界品牌大会主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛商学院工商管理荣誉教授约翰戴腾(John Deighton)博士指出：“现在所有的营销都是数字营销。数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化，但新的挑战是怎么样找到早期的大规模营销。我们正处于生成式人工智能(GenAI)时代的边缘。它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案，但在创意营销任务中，它还没有任何办法取代人类智慧。”
来自欧洲工商管理学院的讲座教授齐夫卡门(Ziv Carmon)博士，从行为经济学角度来解析AI与品牌塑造。他表示，目前，75%的首席营销官(CMO)已经使用了人工智能驱动的工具，而且他们对生成式人工智能的预期影响表示乐观。营业销售人员将AI用在所有品牌活动，包括情感分析、情感参与、AI驱动的互动和分析。
来自耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维多尔(Ravi Dhar)博士指出，AI将对我们的生活产生相当大的影响。AI能够在一定程度上帮助产品设计和测试，生成消费者洞察，用于品牌创新和品牌创意以及品牌个性化，提高受众相关性。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，人工智能不仅是一个标志性的概念，而且正在引发一场工业革命，这预示着对社会和经济秩序的根本性转变，且这种转变是不可逆的。
