6月19日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第21届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的报告中,国家电网、中国工商银行、海尔位居前三。
其中,海尔连续21年登上这一榜单,蝉联榜单前三,品牌价值高达5408.29亿元。同时,在这份分析报告中,海尔还被评价为“2024年度最佳表现品牌”。
今年是世界品牌实验室推出“中国品牌报告”的第21年,作为品牌建设的风向标之一,这一榜单也见证了中国品牌建设的跃迁。据了解,2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元,比去年增加4.24万亿元,增幅为12.35%。
今年榜单的显著特征就是第一阵营品牌的价值继续大幅度提升。2000亿以上的品牌数量达到了50个,比去年增加8个;1000亿以上的品牌数量总共有108个,中国具有竞争力与影响力的品牌规模进一步扩大。
海尔已经连续21年进入该榜单,蝉联榜单前三,充分彰显了行业引领的品牌影响力。作为唯一一个以物联网生态品牌入选该榜单的品牌,海尔打造品牌不仅在于其以用户为中心的理念,更在于生态品牌的引领实践。自2018年首次提出生态品牌以来,如今生态品牌慢慢的变成了行业发展的共识,海尔的生态品牌实践也不断走深。
目前,海尔集团持续聚焦实体经济,布局智慧住居、大健康和产业互联网三大板块。
其中,智慧住居以海尔智家为主体,明确了三条发展曲线:第一曲线是从智能家电到智慧家庭,再到智慧生活的递进发展;第二曲线是包括商用暖通、智控系统等智慧楼宇综合解决方案和家庭机器人产业;第三曲线是为提升老年人生活品质的智慧康养产业。
在大健康版块,海尔布局了生命科学的科研设备产业、临床医学的医疗服务和医疗器械产业、生物科学技术的血制品产业,拥有三个上市公司。
在产业互联网版块,海尔布局了卡奥斯工业网络站点平台,并打造了3个行业解决方案,即城市治理解决方案、汽车场景解决方案以及分布式新能源解决方案。
2023年,集团全球收入3718亿元,全球总利润267亿元,收入、利润双双增长6%,实现逆势下的稳健增长。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“在过去的20多年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力,这一些品牌包括国家电网、海尔、中化等。”
然而,品牌建设投入大、周期长,能够真正全心投入创造品牌,并非易事。正如海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰所言,自主创牌是一场艰难的马拉松,要耐得住寂寞、经得起诱惑。海尔在创业之初就坚持全球创牌战略,并带动中国家电业实现了从“中国产品”到“中国品牌”的转变。
自1984年创业以来,海尔就从始至终坚持自主创牌,从1991年批量出口算起,海尔用30多年的时间打造出引领的全球品牌。如今,海尔已经凭借成熟的高端创牌、“三位一体”布局的全球化战略、生态化布局,率先步入了收获期。
当下,海尔在全球建立了包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在内的七大高端品牌矩阵,覆盖超高端、高端、大众、年轻等群体,并实现高端品牌的全球引领。
其中,“海尔”在大众市场有很强的认知;Leader这个品牌今年改名叫“你的”,主打年轻群体,清新纯净的色系、简洁新锐的风格,还有二次元的感觉,年轻人觉得很懂他们,看了十分喜爱;而卡萨帝这个品牌,产品高端大气有质感,商务人群就很喜欢;还有斐雪派克,理念是“奢适人生”,主打纯高端用户;GE Appliances、AQUA、Candy根据不同的消费习惯,在美国、日本和欧洲等各地市场受到用户喜爱。
国际市场调查与研究机构欧睿国际多个方面数据显示,海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一。得益于全球布局的35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络,海尔产品遍布200多个国家和地区,服务全球10亿用户家庭,成为深受全球用户喜爱的本土化品牌。
随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展,新质生产力的培育和发展已成为推动中国经济高水平发展的关键动力。面对新的挑战和机会,企业要重新调整品牌发展的策略,以创新为核心驱动力,利用数字技术提升品牌核心价值。
诚然,以科学技术创新推动产业创新,是打造全球引领品牌的基础与支撑。在40年的创业历程中,海尔从始至终坚持科技自立自强,打造了行业引领的科学技术创新体系:一方面,依托全球“10+N”开放创新生态体系,海尔链接了超25万个全球技术专家、超过100万个一流资源,推进高水平科技自立自强;另一方面,依托20多个国家级科创平台,海尔持续突破原创性、引领性科技,掌握全球标准的线年,海尔集团在全球累计专利申请10.7万件;累计获得中国专利金奖12项,家电行业第一;累计国际标准制修订106项,为全球市场送上中国技术方案。
世界品牌实验室在分析报告中指出,海尔从“中国制造”升级为“中国智造”,从“中国产品”升级为“中国品牌”的关键,就在于其构建了以用户为中心的大规模个性化定制模式,大范围的应用数字技术和智能系统。
因此,海尔也凭借在技术创新和数字技术应用方面的引领探索,入选世界品牌品牌实验室评选的“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”。
生态品牌的新范式、全球创牌的新实践、科学技术创新的新引领,海尔的探索为全球品牌的可持续发展提供了有益借鉴,也再次向世界展现了中国品牌的无限可能。
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