品牌是助力企业扬帆出海的名片。岁末，小米集团董事长雷军在东京宣布郑重进入日本市场，“正是几年来积淀的雄厚品牌基础，才有了如今新市场的成功开拓。”
品牌是产品创造新兴事物的能力的标签。前不久，随着一列“复兴号”列车从北京北站驶出，京张高铁进入运行试验阶段。“复兴号”采用的254项重要标准中，中国标准占到84%，整体设计和关键技术全部自主研发。
进入新时代，中国本土品牌正加速崛起。国外某知名机构最新发布“全球最具价值品牌500强榜单”，2019年中国上榜品牌总价值首次突破1万亿美元大关，一大批企业品牌脱颖而出，构筑起迈向高水平发展的一道亮丽风景线。
打开2019年中国品牌“走出去”成绩单，“中国制造”多点开花，“中国标准”崭露头角：
越来越多的中国产品在海外成功圈粉。在欧洲，华为手机登顶法国2019年最佳手机排行榜。
越来越多的中国服务在更多国家生根。在印尼，京东克服运输难关，创造物流配送的“中国速度”。截至目前，京东印尼的配送服务已覆盖483个城市，85%的订单能在印尼全境实现24小时之内送达。
越来越多的中国标准在国际舞台崭露头角。在成为全世界最大的铝车轮供应商后，中信戴卡开始参与修订国际车轮技术标准，让中国汽车零部件企业走向价值链高端。
2019年，中国企业500强共参与制定国际标准1905项，比上年增加350项，国际话语权显著增强。
品牌发展的合力正在汇聚。今年5月10日，第三个“中国品牌日”。在线上，多家电子商务平台通过特别设置的“双品网购节日”向消费者推荐更多高品质国货品牌；在线下，自主品牌消费品体验区内，消费的人在琳琅满目的国货展台前排起长队，人潮涌动。
“目前，市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成，助推品牌发展形成较为强大合力。”国家发改委副主任林念修说。
品牌保护的“法网”不断织就。今年上半年，全国专利、商标行政执法办案实现综合执法，共查处专利侵权假冒案件6529件，查处商标违法案件1.15万件。与此同时，我国商标注册平均审查周期压减到5个月以内，知识产权审查质量和效率逐步提升，为支撑中国品牌发展保驾护航。
品牌的核心要义在创新，通过产品创新，才能造就品牌差异性；通过服务创新，方能提升品牌美誉度。
今年“双11”，科大讯飞的明星单品翻译机成交额同比翻一番，凭借可翻译语言覆盖全球近200个国家和地区、0.5秒就能完成一次翻译任务的技术优势，一举成为“爆款”。“火爆背后是数年如一日的不间断创新。”讯飞智能翻译业务部总经理翟吉博介绍，去年以来，科大讯飞已在智能语音及AI领域获得20项世界冠军，技术创新奠定了产品领先地位。
来自世界知识产权组织发布的《2019年全世界创新指数报告》显示，中国的全世界创新指数排名继续提升，从2018年的第十七位上升至第十四位，连续4年攀升，是唯一进入全世界创新指数前15名的中等收入经济体。
“转向高水平质量的发展阶段，市场之间的竞争将逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为品质、创新和信誉的重要标志，对企业赢得差异化竞争须臾不可少。”首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良认为，企业一定树立品牌意识，重视创新研发，打造属于自身个人的品牌，才能增强市场之间的竞争优势和可持续发展能力。
品质，划定品牌生命线。“将品质视为生命，一直是伊利发展的座右铭。”伊利集团董事长潘刚说，过去三年，伊利在产品检验测试设备上累计投入7亿元。
创新，提高品牌含金量。尽管面临外部不确定性，格兰仕却在北美市场逆势上扬，销量实现两位数增长。格兰仕外贸负责人给出答案：一款集成多项尖端技术的微烤一体机是格兰仕站稳市场的“利器”。
信誉，培植品牌忠诚度。“如果说品牌的一半是质量，另一半就应是诚信。”娃哈哈集团董事长宗庆后说。据最近的市场调研报告数据显示，受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。“花了钱的人自主品牌好感度的提升，缘于企业对消费的人、对社会持续保有的诚信度。”
“当前，我们国家的经济已由快速地增长阶段转向高水平质量的发展阶段。在这一大背景下，将品牌建设作为改善供给结构的重要抓手，逐步的提升供给质量和档次，打造更多精品和一流品牌，对于更好满足国内外市场需求，推动经济高水平质量的发展意义重大。”国家发改委产业司巡视员王东说。
对企业而言，工匠精神是夯实品牌质量的根基。浪潮集团执行总裁王兴山说，目前全球中小企业“隐形冠军”有2734家，其中德国占1300多家，其所依靠的便是精益求精的钻研精神和专注自身产品的持久定力。
“没有过硬的质量，就没有过硬的品牌。”在中国质量万里行促进会会长刘兆彬看来，质量要好，必须靠强有力的技术基础做支撑，包括一个国家的计量、标准、认证、检验测试和市场监管。“目前我国制造业企业的计量覆盖率在50%左右，各项专业方面技术指标还难以达到高精尖水准。下一步应在产品的计量工作和标准化上多下功夫，以弥补产品在数据量值的溯源、比对、校准上存在的差距。”
今年5月，世界超高清视频产业高质量发展大会上，康佳集团宣布携手咪咕公司共建5G超高清联合实验室，探路5G+超高清视频融合应用。“谁能率先抢占技术创新风口，谁就能在新一轮市场之间的竞争中占得先机。”在康佳集团总裁周彬看来，品牌要想长盛不衰，就要不断从创新走向创新。
清华大学公共管理学院院长江小涓认为，企业应积极采用新技术、新材料、新工艺来研发生产，满足市场多层次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值。
“品牌发展不是零和博弈，而是要在合作中寻求共赢。”今年5月，由中国能建总承包建设的亚洲首个开放碳捕集平台正式投产，每年可减少二氧化碳约2万吨，这一项目的落成正是与英国研究机构强强联合结出的硕果。中国能建董事长汪建平说，如今各国产业链、创新链、价值链紧密相连，唯有开放合作，才能更有力地托举起中国品牌。
中国品牌前景广阔。我们坚信，只要中国品牌坚持质量为本、创新为先、开放为要，就一定能在世界舞台绽放出更加绚丽的光彩！（记者 韩鑫）
