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就在刚刚一代“鞋王”突然退市

  6月7日,意大利奢侈品集团TODS(托德斯)宣布正式退市,股票交易提前两天终止,在最后一个股票交易日,该集团报收每股42.96欧元,总市值为14.2亿欧元。

  尽管退出了长期资金市场,但据TODS门店工作人员介绍,目前品牌和店铺仍在正常运营。

  作为意大利老牌奢侈品集团,TODS诞生于20世纪初,从最初的一家小型制鞋作坊,发展成为全世界知名的奢侈品集团,品牌已走过百年历史。

  虽然上市多年,但TODS在长期资金市场表现平平,很难与其他奢侈品集团比肩,在近两年也曾多次被传私有化的消息。

  2022年8月,TODS集团创始人兼董事会主席Diego Della Valle的家族联合控股公司DeVa Finance曾发起一项3.38亿欧元的收购要约,提出以等同于集团在2000年首次公开募股时的发行价,即每股40欧元的价格收购该公司市场上流通的25.55%股份,将家族持有股份提升至90%以完成私有化,其余10%会由LVMH集团继续持有。

  消息传出后,Tabor Mannagement多次向董事会发布了信函,呼吁TODS集团采取更加公开、透明的流程,并大幅度提高要约收购价格,认为每股收购价至少应为64欧元左右。

  最终,TODS集团以13年前同样价格私有化的算盘落空。2022年10月,因收购股份未能私有化达到所需90%的持股门槛,Della Valle家族宣布放弃退市计划。

  今年2月,有消息称,LVMH集团旗下全球最大消费私募基金L Catterton宣布与Della Valle家族达成协议,计划收购TODS集团36%股份并帮助其完成私有化退市。

  然而,在今年5月,L Catterton就宣布,公司与Della Valle家族对TODS集团的联合持股已超过总股本的90%。在承付期之后,TODS集团将从米兰泛欧交易所退市。

  根据交易条款,L Catterton通过旗下公司Crown Bidco以43欧元/股收购TODS集团约1300万股股份,涉资约5.12亿欧元,最终持股票比例为36%,而LVMH作为少数股东持有TODS集团10%股份。同时,Della Valle家族为TODS集团主要控股方,保留54%股份。

  L Catterton在要约文件中表示,他们与Della Valle 家族达成一致,认为退市将为TODS集团带来更大的管理和组织灵活性以及更快的决策速度,同时也能削减管理和上市成本。

  TODS以“豆豆鞋”的设计而闻名,一双鞋的售价动辄几千元,依旧备受追捧,在业内有“鞋王”之称。除了TODS品牌,集团旗下的RV、Fay、Hogan也都是主打经典低调、不凸显大商标的“老钱风”。

  据悉,中国市场是其业绩贡献大户,为了抓住这一个市场,TODS开始尝试改变,试图通过深耕线上市场和押注流量明星来吸引年轻消费者。

  2015年,TODS曾入驻京东,并在尚品网、寺库网、银泰网等第三方奢侈品电子商务平台有部分销售;2017年,入驻天猫开设官方旗舰店。

  2021年,TODS宣布肖战出任品牌代言人,轰动一时,品牌同期推出的两款售价分别为4600元和10600元的手袋在十分钟内迅速售罄,天猫店铺粉丝当日增长近11万,环比猛涨近24倍。2022年,TODS推出肖战联名的“TODSFORXZ胶囊系列”,该系列价值1.76万元的手提包,上线几分钟就被粉丝抢空。

  今年4月,TODS品牌首席执行官在意大利威尼斯举办主题展,晚宴邀请了影星章子怡、京东“老板娘”章泽天等。

  面对新的消费市场和新的花钱的那群人,TODS明显力不从心。事实上,2015年以来,由于设计没有跟上年轻消费者的喜好,TODS集团的业绩一路下滑。

  TODS创始人Diego Della Valle在接受英国《金融时报》采访时却表示,“千禧一代固然很重要,但他们并不意味着所有。”

  2013年,TODS集团的股价曾达到顶点,超过140欧元/股,市值逼近50亿欧元。但自从提出退市要约以来,TODS的股价一蹶不振,最低股价仅为30欧元,较其最高峰跌去近80%。

  2017年以来,TODS的经营数据也不容乐观。2017年-2019年,TODS的营业收入每年下降约3%,净利润也连年下滑。2020年,TODS营业收入下滑30%至6.47亿欧元,净利润更是一下子就下降至-7300万欧元。

  直到2021年,TODS业绩才逐渐回升,营业收入上涨39%至9亿欧元。有必要注意一下的是,TODS业绩的大幅度增长主要得益于品牌下半年销售增加,以及中国和整个亚洲市场的亮眼表现。

  2023年,TODS在大中华地区经营124家精品店,占总销售额的31.7%, 而美洲市场的份额仅为7.5%。

  不过,从TODS集团退市前发布的最后一份财报来看,业绩也并不理想。截至2024年3月31日止的前3个月,TODS集团销售额为2.523亿欧元,同比下滑6.7%,若以固定汇率计算则下滑4.7%。

  其中,主品牌TODS的销售额同比下跌6.6%至1.22亿欧元,RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元。

  按地区来看,欧洲(除意大利外)、美洲市场销售额分别同比增长5.1%、19.6%至6020万欧元、2000万欧元;意大利本土市场销售额微跌0.6%至5960万欧元;大中华区市场表现最差,销售额同比大跌24%至6730万欧元;别的市场销售额亦录得5.8%跌幅,为4520万欧元。

  从全球范围看,近年来奢侈品行业的发展两极分化趋势明显,部分品牌遇冷,业绩承压,增长放缓,不过也有品牌增长明显,并连续涨价。

  4月16日,全球最大奢侈品集团LVMH公布截至3月31日的2024年第一季度财务报表。多个方面数据显示,其销售额同比下跌2%至207亿欧元,有机增长3%,低于预期的211亿欧元。

  按地区划分,美国和欧洲市场表现平淡。两个市场在季度内的有机销售额均增长2%,在全球总销售额中的占比分别为23%和7%。日本市场销售额增长32%,而除日本外的亚太市场销售额则下跌了6%,这中间还包括中国市场。

  4月23日,Gucci母公司开云集团发布2024年第一季度报告,集团一季度收入为45亿欧元,可比基础上下降10%,其核心品牌Gucci收入为21亿欧元,有机收入下降18%。

  财报指出,开云一季度业绩下滑,主要受市场环境低迷及品牌调整战略定位的影响。

  英国奢侈品集团Burberry截至3月30日的2024财年业绩显示,报告期内,其收入下跌4%至29.68亿英镑,经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。

  按地区分,亚洲市场全年收入下跌1%至12.86亿英镑,美洲市场则大跌19%至6.03亿英镑。Burberry亚太市场业绩继续恶化,2023年第四财季同店销售额大跌17%,中国内地市场大跌19%,美洲市场大跌12%,EMEIA市场下跌3%。该集团预计今年上半财年批发收入将下跌约25%,得益于缩减成本,下半财年业绩表现或将好转。

  胡润研究院分析称,全球经济的不确定性和经济提高速度对奢侈品消费产生了阶段性影响,某些特定的程度导致奢侈品市场增速放缓。

  业绩增长放缓同时,涨价却成为了奢侈品刺激销售的手段。今年以来不少大牌开始了新一轮涨价,上调了部分爆款产品的价格。

  今年2月,在一次财报电线年将对旗下产品再次做全面涨价,涨幅在8%-9%。虽然价格持续走高,配货的隐形门槛从未降低,爱马仕waiting list 的名单从未缩短。

  香奈儿于今年3月开始对系列包包进行涨价,包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列,涨幅在4%至8%之间。有多个方面数据显示,其中CF系列包包,2015年价格是2.98W,而今年已经到了8.4W,9年间涨幅为200%+。

  香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示,涨价政策推动销售额增长约9%。尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满,但仍将延续每年提价两次的政策,以应对原材料价格的通货膨胀,并保持不同市场之间的平衡。

  而近日,梵克雅宝也开始涨价,主要是五花手链,涨价幅度为5%至11%。梵克雅宝涨价消息传出后,还引发了一波全球抢购潮,北京、香港、三亚、大阪等全球多个城市的梵克雅宝店都出现了排队抢购的场景。

  据要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示,去年,中国奢侈品消费实现10420亿元人民币,占全球奢侈品消费比重的38%,加注中国及亚太市场已成为奢侈品牌的共识。

  业内人士认为,未来奢侈品行业两极分化态势将持续,部分顶奢品牌可能会继续涨价,部分轻奢品牌将逐步趋于大众化。从市场长远表现看,随着消费进一步回暖,中国奢侈品消费基本面依然强劲。

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