2023年5月10日，是我国的第七个国家品牌日，第十七届全国学校品牌大会（简称“17品”）于当日在广州拉开序幕。大会主题为，来自全国各地的校长、厅局长和名师大家相聚，对教育高质量和学校好品牌等内容展开探讨和交流。
教育的高水平发展离不开学校特色品牌IP的打造，包括文化定位、理念体系、校园环境等的一体化设计。
学校品牌IP是风格、是印象、是第一时间进入大众心中，具有鲜明特色的学校形象，是学校扩大办学影响力，提升办学品位，吸引优质教育资源，打造百年教育品牌的必要条件。这就需要学校与专业团队深度合作，对学校的文化基因进行挖掘、提炼、梳理并艺术化表达，彰显学校美好的灵魂。
大会特邀数位专家、领导，围绕“学校品牌IP”，从美育教学、镇域教育品牌、校园环境等方面分享各自的观点，这是一场思想的盛宴，大咖的交流。
从IP的内容、认知、叙事、情感属性的定义进行延展，认为学校品牌IP是一种教育美学的生成。
学校品牌IP的第一个美学层面是感觉美学，它需要涵盖视觉、听觉、嗅觉和触觉效果。其中，视觉效果应该能够同时具有可爱和厚重的感觉；听觉效果需要具有协调性和统一性；嗅觉效果需要有差异性和记忆力；而触觉效果则需要具有具体的质感和丰富的想象力。
这些感官体验都要被纳入到学校品牌IP的美学设计之中，以形成一个能够创造出深远影响的品牌形象。
“上善教育，学在里水”，深入挖掘里水品牌，首先注重学校建筑规划设计，结合“里之水”和“书山路”的设计，打造校园。
再次，注重校本课程教学体系构建。从理论的研究和创新、系统的把控、挖掘和提炼三个大的维度，提升成果物化意识。
传承中华民间传统文化是新时代教育的必备内容，让中华民间传统文化在校园文化中生根发芽。
积极结合学校自身资源，开发校本课程，以不同的方式积极培育个性鲜明的校本特色文化。
在17品大会现场，代鸿飞总经理首次发布新书《设计中国最美校园——校园文化建设实例》，得到现场来宾及线上观众的热切关注。
该书为学园设计集全体设计师与校园文化策划师之力，对学园十年历程中为全国学校输出过的优秀校园文化顶层、环境设计、工程建设项目进行精选，结集而成。学园人努力将其打造成一本校园文化领域必读经典，更希望其成为成就更多名师、名校、名校长的案头必备的校园文化建设参考书。
对于怎么样打造学校IP，参与研讨的五位专家分别就其专业领域，各自学校的文化特色分享怎么来实现校园环境创建、顶层文化体系提升、校歌创作等：
校长的治学理念，不止是对教师、课程、学生的要求，还应是校园文化建设的展现，要让孩子看到最美的校园。
空间设计原则，体现四个方面，教育功能—学园；ECO—花园；艺术表达—乐园；独特原则—家园。首先是文化梳理，其次是设计定调，紧接着线路规划，随后进行定制化的空间设计。
广州市增城区挂绿学校以军绿育红花，奠定了“为生命添彩”的办学理念；以国防促成长，勾勒出“培育有根、有梦、有爱的新时代少年”之育人目标。校训“立大志，做小事，成大器”催人奋发向上；校风“铸魂强体，笃学强能”修炼军人品格；教风“笃信兼爱，敬业善导”培养生之良师；学风“尚德明责，知行合一”成就国之栋梁。
广州何香凝纪念学校的品牌亮点是以伟大的爱国主义者、著名的民主革命家和杰出的美术家何香凝先生为楷模，传承创新香凝文化和创建品牌。希望香凝学子从小刻苦学习，树立理想，砥砺品格，认真学好本领，争当德智体美劳全面发展的香凝学子。
校歌创作挖掘学校文化基因，提炼关键字中心句，歌曲是师生的共同价值取向，校歌是一所学校规定的代表该校的歌曲，是学校办学理念、校园精神和学校特色的集中体现。
一、如何办高质量校庆，让师生、校友见证学校品牌成长历程（校庆策划，如举办高端学术论坛、文创设计等）
学校为何需要办校庆：一是回顾办学历史，展示办学成就；二是凝聚校友情感，重温师生情谊；三是树立社会形象, 提升学校品牌；四是建立沟通平台，强化家校关系。学校不妨聘请校庆总顾问，制定高质量校庆规划，由专属项目经理全程负责，有效推进落实。
校庆文化创设思路：一是校园文化，梳理“文化基因”，唤起校友记忆；二是校史馆，梳理学校历史，传承学校精神；三是文化地标，领导来宾留影，共助学校发展；四是整体规划，项目分步实施，联动校友支持。
北京师范大学南山实验学校从2016年开办以来，就提出要“做真教育，真做教育”，让教育回归本真，培养小孩子说真话、做真事、追求真理、追求科学，以此来实现“优秀做人，成功做事，幸福生活”的目标。
最好的招生策划就是打造学校品牌形象和内涵。顶层设计（校名，办学理念，育人目标等）；标杆人物（名校长，名教师，名学生，名校友）；鲜明印记（校园软硬环境，标识，校园氛围）；核心支撑（特色课堂和课堂，含社团等活动）；不可忽略（危机防御与应急处理）；成果推广（新闻媒体报道，出版著作，同行考察，大众观察等）。
建设学校品牌IP，是一个巨细兼具、知行合一，且永无止境的过程。学校必须从内在的文化主题、顶层体系到外显的主题园区、功能场馆、文化地标，再到更为具体的课程、课堂、学校生活文化的打造，都要有深刻严谨的规划和独具匠心的设计呈现。我们愿走进学校，与校长交心，合力为学校品牌IP贡献情感与专业的力量。
为期三天的第17届全国学校品牌大会，在全程高质量、高热度、高密度的内容盛宴与头脑风暴的背后，处处可见学园人的倾情付出与拳拳用心。我们期待通过这样的一个平台，带动全国校长踏上学校品牌创建的康庄大道，助力更多的品牌学校在中国大地上诞生，为我国2035年建成教育强国的宏伟目标贡献力量！
高质量，好品牌，期待下一届全国学校品牌大会，学园以更美好的面貌与你再次相见！
